当前位置：中国广告人网站--->品牌营销栏目--->市场纵横-->详细内容 公交+电视=广告新贵？成都公交投巨资  作者：佚名 日期：2002-7-5 字体：[大] [中] [小]

    登上98路或34路公交车，如果幸运的话，你会看见车内正前方有一台超薄显示屏。在薄薄的屏幕后面，一场公共交通业与广告业的革命正在悄悄酝酿。公交车上看大片在公交车上享受家庭影院已经成为现实。一套车载多媒体播放系统日前被安装在部分公交车上。重要新闻、天气预报、民俗风情，甚至美国大片都可以从上面看到。

    播放系统由车载高清晰度液晶纯平电视机和10碟连放车载VCD组成。6只音箱呈“之”字形分布于车厢顶部。巨额投资谁埋单?车载电视系统每套总价高达9000多元。首批工程至少得 掏出200
多万元人民币。凭一张票价仅仅1元的车票，要换取家庭影院的享受，如果单靠公交公司恐怕很难实现。而目前这两条线路，却没让公交公司掏腰包，据称是个大公司埋单。滚动广告是金矿成都巴士文化广告有限公司董事长兼总经理黄涛给记者算了一笔账：每辆公交车从早上6∶00至晚上10∶00滚动播出综艺文体节目，以30秒广告为例，每15分钟播出一次，每天每辆播出50至60次，受众人群达3000人次，按首批200辆公交车的目标计算，每月乘客量在1500万人次以上。每日每车收费100元，平均每人广告投入不到3分钱。与电视广告相比，电视广告仅数十秒，而车载广告即可保证每天16个小时、每个月30天的高频率播出。以单辆车计算，每月收费仅3000元，拥有10万人次收看。难怪有种提法说，公交车已经继新兴媒体———网络之后，跻身于五大传媒之列(报纸、电视、广播、网络、公交车)。

    群雄逐鹿抢“蛋糕”车载多媒体广告早已令诸多境外公司垂涎三尺。去年此时，香港九龙巴士公司麾下的路讯通公司就已在成都悄悄打探军情，扬言要给包括成都、北京、上海、大连在内的8个城市的公交车系统安上多媒体。而香港东方魅力的触角也尾随而至，它的“操法”与九龙巴士如出一辙。成都公交集团公司副总丁瑞蓉说：“经过这么多年的洗炼，公交公司也已羽翼丰满，我们自己也可以干。”外来和尚也好，本地和尚也好。有一点是可以确信的：成都市民乘公交车的环境将会越来越好。